Miten brändille saadaan julkisuutta ilman maksettua mainontaa?
Case Timberwise Design Projects
Yritys
Timberwise on Suomen ainoa parketinvalmistaja. Parketit valmistetaan Loimaalla tarkoin valikoiduista raaka-aineista, suomalaisia puunjalostuksen perinteitä ja automaatioteknologiaa yhdistäen. Timberwisen tavoite on tulla tunnetuksi maailman parhaista lankkuparketeista.
Haasteet
Parkettimarkkina on erittäin kilpailtu. Käytännössä kaikki jälleenmyyjät edustavat myös kilpailevia tuotemerkkejä, mikä tekee erottautumisen myymälöissä hankalaksi. Koska markkinointibudjetti on rajallinen, on brändille rakennettava edelläkävijän roolia ja erottuvuutta ansaitulla näkyvyydellä.
Ratkaisu
Haastamme huippusuunnittelijat Harri Koskisen ja Ville Kokkosen keksimään parketin uudelleen. Luomme perinteisen tuotevalikoiman oheen parkettien muotokieltä ja toiminnallisia rajoja rikkovat spinoff-tuotesarjat: K2- sekä Twise-parketit, seinäelementit ja käyttöesineet. Tuotteet kootaan Timberwise Design Projects -sivustolle, johon ohjaamme mediaa aktiivisella tiedottamisella. Sivustolla tarjoilemme makupaloja tuotteista ennen niiden varsinaista julkistusta. Tuoteperheet lanseerataan näyttävästi medialle ja kuluttajille Habitare 2017 -messuilla.
Tulokset
Tuotelanseeraus on menestys: Timberwise Design Projects saa runsaasti huomiota ja ylittää uutiskynnyksen käytännössä kaikissa johtavissa sisustusmedioissa. Useat näistä nimeävät Design Projects -tuotteet vuoden kiinnostavimmaksi tulokkaaksi. Kymmenet sisustussuunnittelijat, bloggaajat ja freelancetoimittajat kirjoittavat uutuuksista henkilökohtaisissa kanavissaan. Ansaitun huomioarvon ansiosta Timberwise tavoittaa kohdeyleisönsä ennen myymälään menoa ja vahvistaa asemaansa suomalaisena lankkuparketin edelläkävijänä.
